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9 TIPOS esenciales de páginas Para una web que todo SEO DEBE saber

paginas escenciales que tiene un sitio web

Antes de entrar en el tema de este capítulo, quiero dejar una cosa perfectamente clara: cuando se trata de SEO, cada página es una página de destino. Y cuando digo “cada página,” quiero decir que cada página es rastreable y indexable por los buscadores.

Así que si no quieres que los motores de búsqueda indexen una página, asegúrate de bloquearlos . Todo lo demás, y me refiero a todo  , debe ser tratado como una página de destino.

Cada página es una página de destino

Entonces, ¿qué hace una buena página de destino? Hay muchas respuestas a esa pregunta que tienen que ver con el diseño, la usabilidad, las conversiones, etc.

Permítame darle algunos golpes rápidos que lo cubren todo sin salir de mi alcance aquí.

Una buena página de destino:

  • Captura la atención de los visitantes.
  • Aborda sus necesidades, deseos y requerimientos.
  • Responde preguntas importantes / relevantes.
  • Les incita a desear la solución que usted proporciona.
  • Los dirige a tomar una acción particular.
  • Les obliga a hacerlo.

Ahora, con todo eso en mente, nos damos cuenta de que cada página en un sitio web requiere la atención de un profesional de SEO. Ninguna página web está fuera del alcance y alcance de SEO.

Línea inferior: si la página es relevante para el visitante, es relevante para SEO.

Pero no todas las páginas son iguales. Cada página en un sitio web:

  • Tener un propósito único.
  • Atraer a diferentes públicos ,
  • Dirigir a los visitantes a diferentes objetivos.

El trabajo del profesional de SEO es determinar qué páginas presentan el mayor valor, las mayores oportunidades de ganancia, en un momento dado en la campaña de marketing digital.

Con esto en mente, veamos las páginas web a las que todo profesional de SEO debe prestar atención y por qué. Estas son típicamente las páginas más importantes para una campaña de optimización.

1. Página de inicio

La página de inicio suele ser una de las páginas más visitadas de cualquier sitio web y, con la misma frecuencia, la primera página que ve un visitante.

Pero si un visitante llega primero a su página de inicio o navega desde una página interna, tiene ciertas expectativas de lo que encontrará.

La página de inicio debe proporcionar una visión global de lo que ofrece el sitio web. Debería dar a los visitantes el “panorama general” de los productos y servicios que ofrece y por qué deben hacer negocios con usted.

Su página de inicio actúa como una puerta para que el visitante ingrese y comience su viaje hacia su sitio, donde encontrará más detalles sobre lo que ofrece.

Muchos profesionales de SEO cometen el error de tratar de optimizar las páginas de inicio para el producto o servicio principal de la empresa. Esta estrategia puede estar bien si eres una empresa de productos o servicios singular. Pero en el momento en que ofrece algo fuera del ámbito de un solo producto / categoría, la optimización de la página de inicio se vuelve irrelevante.

La estrategia mejor y más sostenible para optimizar una página de inicio es centrarse en la marca de la empresa.

En ese sentido, eso facilita la optimización de la página de inicio porque cuando escribe el nombre de la empresa, la página de inicio de ese negocio debe ser más relevante que cualquier página en el sitio web de un competidor.

Pero los rankings no son la única razón para optimizar esta página.

De hecho, argumentaría que la optimización de la página de inicio para los clics y el compromiso son mucho más importantes que cualquier otra cosa.

Obtener clasificaciones solo presenta la oportunidad de obtener los clics.

  • ¿Qué ven los buscadores en los resultados de búsqueda?
  • ¿Obliga a los usuarios a hacer clic en el sitio?
  • Una vez que los visitantes han hecho clic, ¿están los mensajes que ven en punto, dándoles una razón para profundizar en el sitio?

Parte de su trabajo es ver cómo funciona cualquier página en el sitio. Si la página de inicio no está haciendo un buen trabajo de mantener a los visitantes en el sitio, entonces se necesita más trabajo.

2. Sobre Nosotros Página

Los estudios han demostrado que los visitantes que han visto la página Acerca de nosotros de un sitio tienen más probabilidades de convertirse que los que no lo hacen. Esta estadística puede probar un síntoma o un resultado.

  • Síntoma: los visitantes que están cerca de realizar conversiones pueden consultar Acerca de nosotros de un sitio antes de comprometerse.
  • Resultado: los visitantes que visitan una página Acerca de nosotros están muy influenciados por el contenido y tienen más probabilidades de convertirse, si la página satisface lo que querían aprender.

Cual es Mi teoría es que son ambas cosas.

Pero de cualquier manera, la página es una parte importante del proceso de conversión. Y eso significa que la página Acerca de nosotros es una página importante para dirigir el tráfico.

Al igual que cualquier buena página de destino, su página Acerca de nosotros debe cumplir su función en el proceso de conversión.

La página Acerca de nosotros puede parecer una opción extraña para tratar de optimizar, pero en realidad, hay muchas palabras clave que están hechas a medida para estas páginas.

Cualquier palabra clave relacionada con la industria o el producto que califique como compañía , negocio , agencia , firma , oficina , oficina o tipos de palabras clave similares se ajustan a la página Acerca de nosotros. Y seamos sinceros, tratar de encajar estas palabras clave en cualquier otro lugar es difícil.

3. Contáctanos Página

Solo hay una razón por la cual un visitante navegará intencionalmente a una página de contacto : quieren su información de contacto.

Lo que realmente hacen con esa información es la conjetura de cualquiera. Tal vez te envíen un correo electrónico, quizás te llamen o quizás solo quieran saber dónde te encuentras. Y es esta última opción la que nos proporciona el primer forraje de optimización.

Ya sea que sea una empresa nacional o local, inevitablemente, algunas personas prefieren hacer negocios con alguien cercano. Un poco de investigación de palabras clave probablemente probará esto para su industria.

Si bien los negocios locales pueden no ser su pan y mantequilla, tampoco hay razón para ignorarlo.

Concentre sus esfuerzos de optimización en su ubicación:

  • Encuentre qué palabras clave utilizan los buscadores que son más relevantes para su área.
  • Integre mapas en su página de contacto.
  • Utilice el esquema en su dirección y número de teléfono.

Lo más importante: Facilite que los visitantes se comuniquen con usted.

Esta es una página de compromiso principal. Si demasiadas personas visitan tu página de Contacto y no se involucran, eso podría ser una señal de que lo estás dificultando, exigiendo demasiada información o simplemente no brindando las opciones de contacto correctas.

Ofrezca muchas opciones para que los visitantes puedan comunicarse con usted de la manera en que se sientan más cómodos.

4. Categoría de producto y páginas de subcategoría

La categoría de productos y la optimización de páginas de subcategorías brindan fantásticas oportunidades de SEO.

En el ciclo de compra, estas páginas sirven con mayor frecuencia a aquellos que están en la fase de compra. Eso significa que los visitantes tienen una buena idea de lo que quieren pero buscan aprender más sobre las opciones disponibles para ellos.

El objetivo de la página es dar al visitante acceso a esas opciones, que suelen ser las propias páginas de detalles del producto.

En su mayor parte, las páginas de categoría de producto no son más que páginas de paso. Los visitantes pueden volver a visitar la página con frecuencia, pero solo para que pueda pasarla a los productos.

En un nivel de SEO, estas páginas son una mina de oro de optimización. Las palabras clave que cubren estas páginas generalmente no son tan amplias que pierden todo el valor, pero no tan específicas que pierden todo el volumen de búsquedas. Considérelos el punto dulce de SEO.

Estas páginas, sin embargo, presentan un problema.

Las páginas necesitan contenido para ser optimizadas, pero los visitantes de estas páginas no quieren contenido, solo quieren ver los productos. Al menos eso es lo que muchos creen. Yo, por otra parte, no me suscribo a esta teoría.

Estoy de acuerdo en que no desea que su contenido empuje los productos hacia abajo en la página. Los visitantes deben ver los productos sin desplazarse para que no asuman que es una página informativa.

Ver la cuenta de Analytics de cualquier persona, en tiempo real. 
Literalmente, puede ver las ventas y los datos de conversión en tiempo real de cualquier sitio web, y qué campañas generaron ese tráfico.

Pero el contenido juega un papel valioso en el proceso de conversión.

Hay muchas formas de agregar contenido a las páginas sin ocultarlo o los productos. Cómo lo haces y la cantidad de contenido que necesita cada página depende de ti. Solo asegúrate de darles a todos losvisitantes lo que necesitan.

Revo hace un buen trabajo al describir sus cámaras de seguridad en la página de categoría sin quitarle ningún producto.

5. Páginas de detalles del producto

Cuando un visitante se encuentre en la fase de compra del ciclo de ventas, visitará muchas páginas de detalles de productos. Cuando pasan a la fase de compra, eso significa que han recopilado suficiente información para saber con precisión lo que desean. Ahora solo están mirando los detalles finos y decidiendo qué versión del producto quieren y de quién comprarlo.

Cuando se trata de optimizar las páginas de productos , la investigación de palabras clave casi se vuelve irrelevante. Esto se debe a que hay tantas variables que es imposible enfocar el contenido de estas páginas en cada variable potencial de una manera tradicional.

Pero, por extraño que parezca, eso hace que la optimización de estas páginas sea mucho más fácil. Y tiene menos que ver con las palabras clave y más sobre la construcción del contenido de la página.

Al igual que con cualquier página, usted desea optimizar las etiquetas: título, descripción, alt, encabezados, etc. Pero donde la mayoría de las otras páginas requieren un enfoque personalizado, las páginas de productos se pueden optimizar en masa fácilmente mediante la inserción dinámica de palabras clave.

También puede escribir contenido repetitivo que se puede utilizar para todos los productos de una categoría específica. Simplemente inserte el nombre del producto en el lugar apropiado (aunque siempre se prefiere el contenido único aquí).

Más allá de eso, usted quiere asegurarse de que la página contenga los tipos relevantes de información. Y aquí es donde la investigación de palabras clave se vuelve valiosa. No por las palabras específicas sino por los tipos de información.

  • Si la gente está buscando colores, asegúrese de que la información aparezca en la página.
  • Si quieren tallas, metan eso allí.
  • Si buscan números de productos, sí, agregue esos también.

¿Ves a dónde voy con esto?

No es que necesite optimizar para un número de producto específico que ve en su búsqueda de palabras clave, es que necesita optimizar para números de producto, punto.

Un bit final de información:

Cómo hacer que estas páginas sean accesibles puede tener un gran impacto en su SEO.

Cuantos más enlaces tenga con las páginas de detalles de sus productos, más autoridad de enlaces obtendrá de sus otras páginas. Sin embargo, eso también significa la mayor autoridad de enlace que otorga a estas páginas, que a menudo son las de mayor conversión.

La compensación podría significar una clasificación más baja en las páginas de categoría en lugar de una clasificación más alta en las páginas de productos, o viceversa. Depende de usted ver qué le sirve mejor en general.

6. Páginas de preguntas frecuentes

En la era de los cuadros de respuestas de Google, la ayuda y las páginas de preguntas frecuentes se han vuelto más importantes que nunca.

Si bien siempre desea asegurarse de estar respondiendo preguntas en todo su sitio web, las páginas de Preguntas frecuentes proporcionan un buen resumen para la información que se solicita con frecuencia.

Las páginas de preguntas frecuentes están listas para que su contenido aparezca en el codiciado cuadro de respuesta.

¿No estás seguro de cuáles son tus preguntas más frecuentes? Su investigación de palabras clave le dirá.

Busque su palabra clave y luego saque cualquier frase que comience con quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo.

Decide qué preguntas vale la pena responder y ¡tienes el inicio de una página de preguntas frecuentes!

Asegúrese de que sus páginas de preguntas frecuentes respondan las preguntas que los usuarios realmente hacen , como lo hace Microsoft aquí.

7. Categoría de blog y páginas de etiquetas

Cada blog debe tener categorías en las que se incluye cada publicación.

Puede, si lo desea, dar un paso más y etiquetar sus publicaciones con palabras clave para las que son relevantes. Los lectores que navegan por tu blog pueden usar estas categorías y etiquetas para encontrar más contenido relacionado.

¡Eso es solo un buen blog!

Pero ahora que?

Esas categorías y páginas de etiquetas pueden ser excelentes páginas de destino por derecho propio.

Agregue un texto optimizado que permanezca en la parte superior de esas páginas y luego las publicaciones del blog que llenan el resto del contenido se encargan del resto. Esta es una oportunidad adicional para clasificar frases que quizás no haya seleccionado en su sitio principal.

Solo tenga cuidado de no duplicar el texto optimizado en las páginas adicionales (página 2, 3, etc.) para cada categoría, o mantenga esas páginas fuera del índice de búsqueda para que no devalúen su texto optimizado.

8. Publicaciones de blog

Cada sitio tiene un límite en el número de páginas que se pueden agregar antes de que se llene demasiado y comience a interferir con el proceso de conversión. Pero casi no hay límite para la cantidad de temas relevantes para los que puede optimizar las páginas. Aquí es donde las publicaciones del blog entran en juego.

Cualquier tema que no pueda explorar, o no pueda explorar en profundidad, en su sitio principal, puede explorarse con gran detalle en una publicación de blog. O una serie de publicaciones en el blog.

Cada publicación de blog se puede dirigir a las necesidades de un buscador específico y se puede usar para dirigir tráfico relevante a su sitio.

Pero conseguir visitantes a tu sitio no es suficiente.

Asegúrese de que las publicaciones de su blog contengan llamadas a la acción para regresar a su sitio.

Eso no es un permiso para promocionar implacablemente sus productos y servicios con cada publicación, pero eso no significa que no pueda brindar un poco de aliento a los lectores para que obtengan más información.

Hubspot agrega un CTA sencillo en el texto de la conclusión de la publicación del blog.

9. PDFs

Bien, técnicamente, estas no son páginas web, pero los PDF a menudo son parte de la provisión de información valiosa para sus visitantes, aunque en un formato diferente.

Los PDF deben usarse con moderación, pero cuando se usan, deben optimizarse, como cualquier otra página web.

El proceso para optimizarlos es diferente, pero los conceptos son los mismos.

Conclusión

Si su sitio tiene otras páginas que no se mencionan aquí, no asuma que eso significa que no son importantes.

Recuerde, cada página es una página de destino , lo que significa que cada página puede y debe optimizarse. Y no solo para el tráfico de los motores de búsqueda, sino también para la usabilidad y la conversión.

Esta lista te ayudará a comenzar, pero debes crear tu propia aventura desde aquí.